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谷歌競價出價越高，排名就越靠前嗎？看完你就懂了

2024-08-18

廣告主都希望自己的廣告能夠排在最好的位置，甚至有的客戶想通過花大價錢來讓廣告一定要展示在首位，以此獲得更多的展示機會。但是谷歌廣告排名并不是只根據(jù)出價而定，不存在100%價高者得的情況。今天小編就來大家了解一下Google競價的排名規(guī)則。

NO1.? 關于廣告評級

首先我們要知道，廣告排名（廣告在網(wǎng)頁上相對于其他廣告的展示位置）以及您的廣告是否能夠展示，是由廣告評級來確定的。一般而言，廣告評級最高的廣告會展示在首位，廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置。在計算廣告評級時，谷歌會考慮出價金額、出價時的廣告質量（包括預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗）、競價競爭力、用戶在搜索時所處的情境（例如用戶所在的地理位置、使用的設備、搜索時間、搜索字詞的性質、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結果，以及其他用戶信號和屬性），以及廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響。

所以廣告出現(xiàn)在哪個位置是會實時變動的，每當廣告有資格進行展示并通過競價競爭此展示機會時，系統(tǒng)都會重新計算廣告評級。因此，根據(jù)當時的競爭情況、用戶搜索情境以及廣告質量，廣告排名可能每次都會發(fā)生變動，誰都不能保證，廣告一定在首位哦！而出價作為評級的一個指標，更多的是指我們愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。

NO2. 決定廣告評級的因素

我們已經得知，廣告排名是由廣告評級來決定的，那影響廣告評級的因素是什么呢？我們要知道：每當用戶的搜索觸發(fā)廣告參與競價時，谷歌就會計算廣告評級。此計算會考慮出價，預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗等。而預期點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗是評判廣告質量的標準，因此廣告質量越高，則廣告評級也越高。有這樣一個公式：

廣告評級=出價*質量得分

NO3. 提高廣告評級的方法

廣告評級主要由出價和質量得分來決定，【出價】這個要素小編就不贅述了，重點來說說【質量得分】質量得分。

質量得分是一種診斷工具，是讓我們了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質量如何。質量得分采用 1-10 的等級表示，在關鍵字一級使用。質量得分較高，意味著您的廣告和著陸頁對搜索您關鍵字的用戶來說更具有相關性和實用性（與其他廣告客戶相比）。

谷歌會評估每個要素，確定其狀態(tài)是“高于平均水平”、“平均水平”還是“低于平均水平”。此評估依據(jù)的是您與其他廣告客戶（在過去 90 天內觸發(fā)其廣告展示的關鍵字與您完全相同）的對比情況。

而質量得分則根據(jù)以下 3 個要素計算得出：

（1）廣告的預期點擊率：您的廣告展示時獲得點擊的可能性。

如果預計點擊率的狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

修改廣告文字，使產品或服務更能吸引目標受眾群體的注意力。
確保廣告中的詳細信息與關鍵字的含義相匹配。
突出產品或服務的獨特優(yōu)勢，例如免運費。
嘗試使用與著陸頁密切相關的不同號召性用語。
使用“購買、出售、訂購、瀏覽、查找、注冊、試用、獲取報價”等字詞制作富有吸引力的號召性用語。
創(chuàng)作更具體的廣告文字。有時，廣告越具體，點擊率越低，但轉化率會更高。找到能夠讓您在目標范圍內取得最佳效果的平衡點。

（2）廣告相關性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。

如果廣告相關性的狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

將廣告文字內容更直接地與用戶搜索字詞相匹配。
查找包含多個不同關鍵字但同一廣告難以涵蓋這些關鍵字的廣告組。將這些廣告組拆分為與用戶搜索內容匹配程度更高的多個廣告組。
嘗試按主題將關鍵字分組，以提高相關性。您可以參考自己的產品、服務或其他類別劃分這些主題。例如，如果您銷售戒指，則可以為“訂婚戒指”指定一組關鍵字，為“婚禮戒指”指定另一組關鍵字。

（3）著陸頁體驗：對于點擊您的廣告的用戶來說，您的著陸頁的相關性及實用性如何。

吸引用戶訪問網(wǎng)站僅僅是在線營銷中的一個環(huán)節(jié)。為訪問者提供卓越的網(wǎng)站訪問體驗至關重要。如果您的著陸頁體驗狀態(tài)為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

為用戶提供所需信息。如果某位用戶搜索“法蘭絨襯衫”并點擊您的“法蘭絨襯衫”廣告，他們所前往的著陸頁應重點展示法蘭絨商品目錄。
確保廣告與著陸頁中的宣傳信息保持一致。確保網(wǎng)頁與廣告中的優(yōu)惠信息或號召性用語保持一致。即使您無法掌控自己的網(wǎng)站，也仍可嘗試尋找最實用的現(xiàn)有頁面。
嘗試使用轉化率作為衡量著陸頁體驗好壞的代用指標。這樣做不會影響著陸頁狀態(tài)，但可幫助您衡量和優(yōu)化著陸頁效果。
使您的網(wǎng)站適合移動設備。對移動網(wǎng)站來說，方便導航是用戶更重視的一個方面。您可以使用移動設備適合性測試來了解您的著陸頁在移動設備上的效果。
提高加載速度。網(wǎng)頁加載速度可能決定著用戶是跳出還是購買。