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抓取關(guān)鍵字的常規(guī)操作，別再花冤枉錢了！

2024-08-17

提到關(guān)鍵字，很多投放谷歌搜索廣告的廣告主應(yīng)該都為之頭疼過，被優(yōu)化師天天追著要關(guān)鍵字的情形經(jīng)常出現(xiàn)，那么我們做搜索廣告該如何挖掘抓取到關(guān)鍵字呢？市場上那么多付費(fèi)的廣告關(guān)鍵字拓詞工具我該買哪一個(gè)呢？今天小編會(huì)來介紹一些高效拓詞的方法，一起期待一下吧~

1. Keyword Planner

關(guān)鍵字規(guī)劃師（keyword planner）這個(gè)工具是很容易被廣告主們忽視的，我就不大肆宣揚(yáng)它有多么的好用了，跟著小編的步伐操作一遍，你們就能感受到它的魅力了：

找到賬戶上方的工具與設(shè)置在規(guī)劃欄點(diǎn)擊關(guān)鍵字規(guī)劃師（沒有賬戶的小伙伴也不要急哦，聯(lián)系我們可以免費(fèi)開戶哦~）：

進(jìn)入關(guān)鍵字規(guī)劃師后會(huì)看到兩個(gè)板塊：發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字以及獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字咱們可以用來拓詞；如果咱們已經(jīng)有一批關(guān)鍵字了，但是摸不準(zhǔn)這些關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)情況那么就可以用到：獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)這個(gè)板塊了，由于這個(gè)板塊不是咱們今天的主題，這里就不做贅述了，有興趣的小伙伴可以自己嘗試看看哦~

點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字，這里小編介紹幾種使用方法：

·1嘗試輸入相關(guān)關(guān)鍵字（輸入上限是10個(gè)），選擇語言以及國家/地區(qū)，點(diǎn)擊獲取結(jié)果即可，網(wǎng)址輸入選填；

·2 點(diǎn)擊首先指定網(wǎng)站網(wǎng)址，輸入相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)址域名，選擇語言以及國家/地區(qū)，然后點(diǎn)擊獲取結(jié)果。

一個(gè)小tip：如果該網(wǎng)站上有部分不相關(guān)的產(chǎn)品最好著陸頁到相關(guān)產(chǎn)品的子集目錄著陸頁哦~

2. Google search

小編這里主要想說一下谷歌搜索的文本框，可能說到這兒很多小伙伴會(huì)比較懵，正常我們理解搜索文本框的使用不就是輸入信息回車查找嘛？怎么跟咱們今天的拓詞扯上關(guān)系了呢？不知道小伙伴們平時(shí)有沒有注意到搜索時(shí)谷歌系統(tǒng)給出的相似關(guān)鍵字提示比如下圖：

從這個(gè)思路咱們可以從a到z的手動(dòng)查找，這樣相關(guān)關(guān)鍵字通過系統(tǒng)的建議就可以拓展出來了：

3 Google images

說完了咱們的文字搜索就不得不順帶提一嘴咱們的圖片搜索了，不知道小伙伴們平時(shí)用圖片搜索時(shí)有沒有注意到搜索框下面的關(guān)鍵字提示，對(duì)于普通的搜索使用者來說這可以用來精準(zhǔn)定位搜索；而對(duì)于咱們的廣告主來說，這就是個(gè)拓詞工具，核心關(guān)鍵字增加部分詞綴即可用來組成新的關(guān)鍵字：

4. answerthepublic.com

以同樣的詞綴思路小編這里穿插介紹一個(gè)實(shí)用工具：https://answerthepublic.com/，這個(gè)工具就是通過核心關(guān)鍵字添加各種聯(lián)想詞綴，對(duì)比應(yīng)用做出來的一些拓展，下面小編以產(chǎn)品filter press做拓詞嘗試：

5. Google Trends

提到trends，https://trends.google.com，應(yīng)該有些小伙伴已經(jīng)很熟悉了，谷歌官方的熱度查詢，不過除此之外你還知道這是個(gè)拓詞工具嗎？咱們平時(shí)提到或者使用trends，是不是只是把它當(dāng)做了熱度趨勢數(shù)據(jù)抓取面板？是不是視線緊盯著時(shí)間周期熱度變化？要不然再看看各個(gè)國家/地區(qū)的數(shù)據(jù)情況？（說的是不是你）

看完常規(guī)理解，動(dòng)動(dòng)咱們的鼠標(biāo)翻到頁尾看看一些隱藏的拓詞面板：

在單個(gè)核心關(guān)鍵字中系統(tǒng)除了會(huì)給出對(duì)應(yīng)的市場熱度趨勢圖，同時(shí)在右邊有個(gè)related queries面板，這里面就是咱們需要的關(guān)鍵字拓展了。

（不過可能會(huì)有小伙伴發(fā)現(xiàn)自己搜索出來的這些面板都沒有數(shù)據(jù)，這也是正常情況哦，咱們的相關(guān)拓詞是依賴核心關(guān)鍵字衍生的，核心關(guān)鍵字本身數(shù)據(jù)量不大的情況下，拓詞面板沒有給到數(shù)據(jù)也是情有可原的）

6. 搜索字詞

除了上面這些通過各種工具嘗試拓詞的方法，咱們的廣告賬戶就有一個(gè)自有寶藏-搜索字詞，（看到這里的小伙伴如果之前沒有投放過可以先收藏一下哦，后期投放直接用起來）

對(duì)于關(guān)鍵字這一塊很多廣告主都會(huì)把目光放到咱們的搜索廣告關(guān)鍵字上，其實(shí)咱們的搜索字詞也同樣重要，經(jīng)常有廣告主問小編，我怎么知道目標(biāo)客戶搜索什么樣的關(guān)鍵字？

（答：請(qǐng)看搜索字詞）也有問，我添加的關(guān)鍵字不知道是不是符合當(dāng)?shù)氐乃阉髁?xí)慣，是不是地道呀（答：請(qǐng)看搜索字詞）搜索字詞！搜索字詞！搜索字詞！重要的事情說三遍，搜索字詞不僅是用戶搜索后觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字，更是用戶的搜索習(xí)慣詞！

搜索字詞篩查的時(shí)候重點(diǎn)放在哪里？狀態(tài)欄（已添加/已排除）已添加，顧名思義是已經(jīng)放進(jìn)賬戶里引流的關(guān)鍵字，已排除，即為否過的關(guān)鍵字，咱們本章的主題是拓詞，因此重點(diǎn)需要篩查狀態(tài)為無的搜索字詞，相關(guān)的放到賬戶中引流，不相關(guān)的添加為否詞減少成本浪費(fèi)；

（插個(gè)話題）小編也經(jīng)常遇到過客戶這樣的咨詢：我的關(guān)鍵字是不是有點(diǎn)太多啦？要不要再減少點(diǎn)呀？（著實(shí)有點(diǎn)凡爾賽了）

對(duì)這個(gè)想法，小編也表示理解，畢竟每添加的關(guān)鍵字都有可能是真金白銀被點(diǎn)擊花費(fèi)掉，但是咱們要不要加關(guān)鍵字呢？小編的回答是，要加！

首先咱們要捋清楚一件事，不是所有添加到賬戶里的關(guān)鍵字都會(huì)被展示被點(diǎn)擊，有很多關(guān)鍵字搜索量非常低以至于有可能會(huì)被系統(tǒng)判定無效關(guān)鍵字（無效關(guān)鍵字不意味著一定是0流量），也有關(guān)鍵字雖未被判定無效關(guān)鍵字，但是就是跑不出去量，影響因素比較多，這里小編不做擴(kuò)展闡述了；

其次，不是所有關(guān)鍵字都適合去投放，比如個(gè)別關(guān)鍵字流量花費(fèi)大，精準(zhǔn)度高，無轉(zhuǎn)化，這時(shí)候請(qǐng)暫停，不要試圖跟優(yōu)化師battle假想未來某一天會(huì)有轉(zhuǎn)化，

優(yōu)化師的心臟承受不住這么高成本，再比如，個(gè)別關(guān)鍵字屬于廣告主自認(rèn)為相關(guān)，實(shí)際跑量數(shù)據(jù)差，這也需要及時(shí)調(diào)整（建議咱們多聽優(yōu)化師的建議）

最后咱們?nèi)绻P(guān)鍵字都比較合適，轉(zhuǎn)化成本也能接收，那還要不要加呢？要加！推廣投放有周期性，關(guān)鍵字熱度有波動(dòng)，實(shí)時(shí)競價(jià)過程中的影響因素都是不定的，同時(shí)添加的關(guān)鍵字萬一有質(zhì)量更高成本更低的呢？

話題扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了，咱們的拓詞，雖然小編只羅列了六個(gè)方法，但是拓詞的方法遠(yuǎn)不止這些，上述六個(gè)方法已經(jīng)可以給到廣告主日常使用了哦~

（絕不是小編在暗示點(diǎn)贊六六六）