很多時候我們投放廣告將關(guān)注點全都放在了關(guān)鍵字和市場方面，對于其他的一些細(xì)節(jié)就很容易忽略，比如說著陸頁。做好著陸頁的優(yōu)化能讓廣告更突出更亮眼，今天小編就來跟大家聊聊如何做好著陸頁的優(yōu)化。
“著陸頁”是指用戶點擊廣告后最終到達(dá)的網(wǎng)頁。該網(wǎng)頁的網(wǎng)址通常與廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址相同。每個廣告都需要指定最終到達(dá)網(wǎng)址，以決定用戶點擊廣告后轉(zhuǎn)到的著陸頁。
Google廣告政策規(guī)定，著陸頁與顯示網(wǎng)址（即廣告中顯示的網(wǎng)頁）的域名必須相同。(如果不相同的話，該廣告會顯示違規(guī)并拒登）。舉個例子：
廣告區(qū)域第一行的網(wǎng)址是顯示網(wǎng)址，它不代表點擊廣告的最終到達(dá)頁面：
實際點擊廣告之后，進入的才是對應(yīng)的著陸頁網(wǎng)址，需要注意的是，顯示網(wǎng)址是根據(jù)著陸頁網(wǎng)址自動生成的主域名，比如：
著陸頁地址是https://www.abc.com/def/hg,
顯示網(wǎng)址就是https://www.abc.com,
NO.2? 優(yōu)化著陸頁至關(guān)重要
01 獲得轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵要素
著陸頁作為引流的收口，承接著轉(zhuǎn)化的壓力，好的著陸頁能為廣告帶來更好的轉(zhuǎn)化。以零售行業(yè)為例，我們發(fā)現(xiàn)，移動頁面加載時間每延長 1 秒，受其影響，移動轉(zhuǎn)化次數(shù)可減少多達(dá) 20%。
02 著陸頁體驗是影響關(guān)鍵字質(zhì)量得分的重要因素之一
谷歌廣告關(guān)鍵字的質(zhì)量得分采用 1-10 的等級表示，在關(guān)鍵字一級使用。質(zhì)量得分較高，意味著您的廣告和著陸頁對搜索您關(guān)鍵字的用戶來說更具有相關(guān)性和實用性。影響其的三大要素，除了預(yù)期點擊率和廣告相關(guān)性之外，就是著陸頁體驗。
著陸頁體驗可通過網(wǎng)頁信息的實用性和相關(guān)性、用戶瀏覽的方便程度、網(wǎng)頁上的鏈接數(shù)量以及用戶所點擊廣告素材是否合乎預(yù)期等方面反映。著陸頁體驗度越好，廣告的質(zhì)量得分也會越高，進而也會有利于廣告排名的優(yōu)化。
針對這個知識點，感興趣的朋友可以查看小編往期的文章：
定義著陸頁時，無論是使用最終到達(dá)網(wǎng)址，還是將跟蹤模板或自定義參數(shù)與最終到達(dá)網(wǎng)址結(jié)合使用，都需要確保您的廣告可以將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站的適當(dāng)位置。因此，可以在廣告上線前測試一下著陸頁狀態(tài)是否正常，下面介紹幾種測試的方法：
點擊設(shè)置頁面菜單，點擊要測試的廣告系列跟蹤模板，再點擊測試；
與在廣告系列測試相同，點擊廣告組頁面菜單，之后點擊廣告組的跟蹤模板，點擊測試即可看到狀態(tài)是否正常。
點擊廣告或附加信息，將鼠標(biāo)懸停在要測試的廣告上方，之后點擊小鉛筆。之后拉到最下方點擊屏幕角落的箭頭可展開修改視圖；
著陸頁在將點擊廣告的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舴矫姘l(fā)揮著重要作用，優(yōu)化著陸頁則是優(yōu)化廣告的一環(huán)，下面小編介紹幾種方法來優(yōu)化著陸頁：
01 確保您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備
首先要確保除了pc端外，網(wǎng)站還需適合移動端。測試工具鏈接：
https://search.google.com/test/mobile-friendly
這個工具是測試當(dāng)前頁面是否合適移動設(shè)備瀏覽，建議可以把訪問次數(shù)和出單量較高的網(wǎng)頁作重點來測試。
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/
可以了解您的網(wǎng)站在移動設(shè)備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網(wǎng)站；
除此之外，我們之前額文章也有整理測試網(wǎng)站速度以及優(yōu)化網(wǎng)站的工具，具體可以查看這篇文章哦：
03 確保著陸頁有與廣告相關(guān)的內(nèi)容
1、選擇與您的廣告和關(guān)鍵字高度相符的著陸頁。 例如，如果您的關(guān)鍵字是“折扣鞋”且您的廣告中承諾“所有鞋類，八折優(yōu)惠”，那么客戶應(yīng)能在您的著陸頁上找到折扣鞋并能以該折扣價購買。
2. 在著陸頁上提供與您所宣傳的內(nèi)容相關(guān)的實用信息。
著陸頁還應(yīng)反映廣告文字中的相關(guān)內(nèi)容，簡單來說，廣告內(nèi)容與著陸頁之間的關(guān)系越緊密，獲得轉(zhuǎn)化的可能性就越大。
3. 盡量在網(wǎng)站上提供獨特且實用的功能或內(nèi)容。
1、讓客戶能夠輕松找到您的聯(lián)系信息。 2、讓客戶可以方便、快捷了解廣告中提及的產(chǎn)品
3、清楚明了的介紹自己的業(yè)務(wù)，明確闡述業(yè)務(wù)范疇 4、使用簡捷的導(dǎo)航，讓訪問者能夠輕松找到所需的信息，并且應(yīng)避免過多的廣告或彈出窗口弄亂您的網(wǎng)站。
嘗試使用轉(zhuǎn)化率作為衡量著陸頁體驗好壞的代用指標(biāo)。根據(jù)轉(zhuǎn)化率來考慮是否更新著陸頁 這樣做不會影響著陸頁狀態(tài)，但可幫助您衡量和優(yōu)化著陸頁效果。
關(guān)于著陸頁的內(nèi)容就說到這里啦，里面的門門道道其實還有非常多，如果你想更深入的了解，記得關(guān)注我們喲~
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