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你還不知道Facebook廣告的三種受眾定位方式就Out啦！

Facebook作為海外社媒中的佼佼者，除了擁有其龐大的用戶群體外，對(duì)用戶精準(zhǔn)度的定位也遙遙領(lǐng)先；作為主動(dòng)展示型的信息流廣告，只有找對(duì)了用戶才能讓廣告效果達(dá)到最佳，找準(zhǔn)了用戶才能實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)用效益最大化。
Facebook廣告受眾類型與定義
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一、Facebook以三種方式定義受眾：
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核心受眾：即Facebook的定位選項(xiàng)，是依靠Facebook數(shù)據(jù)來(lái)精確定位
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自定義受眾：根據(jù)廣告主提供自己數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息（網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、客戶名單、互動(dòng)自定義受眾）系統(tǒng)和Facebook用戶中進(jìn)行匹配尋找到現(xiàn)有受眾，相當(dāng)于再營(yíng)銷
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相似受眾：通過(guò)將Facebook數(shù)據(jù)與已生成的自定義受眾數(shù)據(jù)相結(jié)合，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，形成新的受眾群體，相當(dāng)于目標(biāo)人群的擴(kuò)散。
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二、如何創(chuàng)建與選擇
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創(chuàng)建受眾的時(shí)候在廣告組層級(jí)選擇新建受眾，按需進(jìn)行選擇。
1. 核心受眾
·地區(qū)：選擇添加想要推廣的地區(qū)，輸入具體國(guó)家/地區(qū)、州（省）/地區(qū)、城市、郵編、地址、指定營(yíng)銷地區(qū) (DMA)或選區(qū)，也可以添加全球地區(qū)或大區(qū)；若有需要排除的地區(qū)也可進(jìn)行添加，亦支持批量添加/排除地區(qū)

·年齡：可選18-65+，可根據(jù)投放的需要進(jìn)行選擇
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·性別：可選女性、男性或所有性別的人群投放廣告。
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·語(yǔ)言：可以面向使用特定語(yǔ)言的用戶投放廣告；如果目標(biāo)受眾使用的語(yǔ)言不是指定地區(qū)的通用語(yǔ)言，可以在此處進(jìn)行選擇
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·細(xì)分定位：
人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)等條件選擇受眾。您可以追蹤廣告覆蓋的人群類型，但 Facebook 不會(huì)與您分享他們的個(gè)人身份識(shí)別信息
興趣——根據(jù)興趣愛(ài)好（如喜愛(ài)有機(jī)食品或動(dòng)作電影等）為廣告設(shè)定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位并提高廣告相關(guān)度
行為——根據(jù)消費(fèi)者行為來(lái)定位廣告受眾，例如以往的購(gòu)物和設(shè)備使用情況
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當(dāng)選定了各項(xiàng)定位后，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)受眾范圍的預(yù)估值，若提示過(guò)于寬泛或過(guò)窄的話可以做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整

 

Tips：核心受眾選定后可以進(jìn)行保存，這樣之后新建廣告時(shí)可直接調(diào)用保存的受眾；若只是調(diào)整某項(xiàng)做更改，也可調(diào)用已保存的受眾在此基礎(chǔ)上做修改
2. 自定義受眾
創(chuàng)建自定義受眾時(shí)可以選擇如下幾種來(lái)源方式：
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網(wǎng)站：根據(jù)Meta Pixel像素代碼提供的網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建受眾，可根據(jù)想要關(guān)注的事件（例如購(gòu)物）來(lái)定制受眾
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客戶名單：上傳與業(yè)務(wù)有過(guò)互動(dòng)的客戶名單并借此創(chuàng)建受眾
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應(yīng)用事件：使用啟動(dòng)過(guò)應(yīng)用/游戲或在使用應(yīng)用/游戲過(guò)程中采取過(guò)特定操作（例如購(gòu)買商品）的用戶創(chuàng)建受眾
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線下事件：使用在實(shí)體店、電話或其它渠道與業(yè)務(wù)互動(dòng)過(guò)的用戶創(chuàng)建受眾
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目錄：根據(jù)與目錄商品互動(dòng)過(guò)的用戶創(chuàng)建受眾
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3. 類似受眾：
  • 前往受眾（您也可以通過(guò)在廣告管理工具創(chuàng)建廣告期間創(chuàng)建類似受眾。）
  • 選擇創(chuàng)建受眾下拉菜單，然后選擇類似受眾
  • 選擇你的源受眾。源受眾可以是并非采用 Pixel 像素代碼數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)或公共主頁(yè)粉絲數(shù)據(jù)創(chuàng)建的自定義受眾。考慮根據(jù)終生價(jià)值、交易價(jià)值、總訂單規(guī)模或互動(dòng)率，使用 1,000 到 50,000 名最佳客戶作為源受眾
  • 選擇您想在哪個(gè)或哪些國(guó)家/地區(qū)尋找類似受眾
  • 拖動(dòng)滑塊選擇所需的受眾規(guī)模
  • 選擇創(chuàng)建受眾
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同一廣告系列可以同時(shí)使用多個(gè)類似的受眾群體，還可以將類似受眾與其他廣告定位參數(shù)配對(duì)，例如年齡性別，興趣和行為。

Tips：創(chuàng)建類似受眾可能需要 6-24 小時(shí)才能完成，完成之后如果需要將類似受眾用于投放中的廣告組，需要每 3-7 天刷新一次
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小編寄語(yǔ)
今天小編跟大家簡(jiǎn)略的介紹了Facebook受眾相關(guān)的知識(shí)，不過(guò)受眾如何選擇確實(shí)是門(mén)學(xué)問(wèn)，各位投手可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求選擇合適自己的受眾群體；如果還有更多想要跟我們探討的知識(shí)，歡迎咨詢我們了解和互相學(xué)習(xí)哦~

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